El país, de aproximadamente 3,2 millones de habitantes, es conocido por su terreno montañoso, ríos aptos para el rafting y estaciones de esquí invernales como Jahorina y Bjelašnica, que fueron sedes de los Juegos Olímpicos de 1984. Los viajeros llegan atraídos por Sarajevo, con sus visibles capas de arquitectura otomana y austrohúngara, el puente antiguo de Mostar y los precios relativamente accesibles en comparación con la parte occidental de Europa.
